站上 AI 革命的浪板——數位廣告精準智慧投放的市場趨勢與洞察【活動全紀錄】

Jun 11, 2019
DanKee Chung

近幾年,人工智慧這四個字可以說是鋪天蓋地的侵入了我們的生活。「人工智慧將要取代大量人力」、「人工智慧改變生活模式」、「人工智慧來了,你準備好了嗎?」諸如此類,有人對此惴惴不安,也有人躍躍欲試。到底人工智慧是什麼,對我們的生活有什麼影響?我們又該做什麼準備?你真的知道嗎?

廣告是一個古老的行業,卻也是一門極為複雜的商業行為。隨著科技日新月異的發展,廣告從平面媒體、電視,跨足到網路,而大數據分析與 AI 人工智慧新興技術的加入,更帶給廣告業翻天覆地的震盪。不僅是 Google、Microsoft 等巨頭帶頭使用 AI 開發更精準、更有效的廣告解決方案,許多企業主也大幅落實在行銷上導入數據、AI 的技術應用。

2019 年 4 月,Meet jobs 看準了廣告和行銷界對人工智慧的需求,特別舉辦一場分享活動「站上 AI 革命的浪板——數位廣告精準智慧投放的市場趨勢與洞察」邀請到AnyMind 大中華地區總經理錢鵬(Ben)、MoMAGIC 資深資料科學家孫玉峰(Summit),以及AnyMind 泰國曼谷研發中心資深軟體工程師殷執鈞,從「智慧」的廣告市場、資料的應用與分析,還有軟體工程師在曼谷生活與跨國團隊工作等面向,切入人工智慧是如何改變了廣告模式。

大數據改變了機器,也改變了人類生活

說到這裡,我們必須先瞭解人工智慧的定義。所謂人工智慧,是指讓電腦/機器可以表現出人類的智慧,範圍包括:演繹、推理和解決問題、知識表示法、規劃與學習、自然語言處理、機器感知、機器社交、創造力等。

對人工智慧有概念之後,我們便可以更進一來觀察它在數位廣告上被落實的方式,例如大數據(big data)、機器學習(machine learning)等等。其中大數據更可以說是人工智慧以及一切相關行為的根本,從2010年起,大數據就是數位廣告、行銷界的當紅關鍵字,是各大型電商、網路服務爭相汲取收集的資料。至於機器學習,則是在大數據的加持下誕生的廣告行銷尖兵,因為廣告商可以藉著分析數據來訓練機器,讓它自動學習、了解使用者的口味偏好,決定廣告投放的時間、位置、頻率⋯⋯。

講座一開始由 AnyMind 大中華地區總經理錢鵬(Ben)開場,Ben 先是從 AdTech(廣告科技)與他自身的關係說起,接著向現場觀眾拋出一個疑問:「Are we AI’ed? 我們的生活已經被 AI 化了嗎?」這個答案不答自明。

再來 Ben 分享他對中國(CN)、香港(HK)及東南亞(SEA)的市場觀察,他提到一大重點:AI 必須要有 data,而且必須要能以量化標準去做評估。他說,AI 開發其實非常貴,就連 AnyMind 內部也沒有很多 data scientist,因為人才非常難找。他認為這三個市場不同的地方在於,中國市場非常大,且語言文化單一,並有許多 AI 相關技術人才可以投入自動化廣告投放;香港的優勢則在於可以建立起全球的夥伴關係;東南亞則各個國家有不同的語言及文化,是一個很有潛力但需要資源去開發的市場。

【站上 AI 革命的浪板】Part.1「智慧」廣告的市場趨勢與洞察|AnyMind 大中華地區總經理錢鵬(Ben)

確保讓對的人看到對的廣告

人工智慧無庸置疑的,是這個世代最強大的「數位工具」。Facebook、Google、Microsoft 等數位產業巨頭,從來沒有停下收集資料的腳步,並大動作的開發出各式的行銷工具或解決方案,滿足未來廣告商、業主的需求。畢竟對廣告代理商、業主來說,擁有數據與否,決定了未來發展的可能性。有了數據的收集和分析,使用者的喜好更能被精準掌握,打破過去廣告投放只能武斷的考慮年齡、性別、教育程度等模糊的使用者資料,而是跟隨著使用者的數位足跡,找出使用者的甜蜜點加以推播,或針對痛點一舉改善,達到高度客製化、個人化的服務。

講座第二位講者 MoMAGIC 資深資料科學家孫玉峰(Summit)提到,電腦、手機的通訊軟體,其實都為了大數據服務,悄悄地利用各種方式收集我們的資料,也就是說,你看過的網站,網購過的商品,甚至和朋友討論過的事情,都是大數據的一環,被收集到資料庫裡,成為下一次發送廣告的基礎。

接著 Summit 很詳盡地將完整的數位廣告流程做了解析,並告訴我們在這個流程之中,資料科學家的定位在哪裡、以及他能夠做什麼。

Summit 分享,「讓對的人看到對的廣告」,代表了可以更貼近消費者需求,強化使用者體驗好感,同時擁有預測市場與分析的能力,產出更有吸引力的商品,減少不必要的資源和人力浪費。

在數位化的時代,只有創意已經不夠,要讓創意被實踐、被看見,而且是精準有效的,就靠數據的廣度、深度、應用度,以及掌握 AI 技術的能力了。

【站上 AI 革命的浪板】Part.2 資料科學家的日常:站在浪尖的數位廣告產業|MoMAGIC 資深資料科學家(Summit))

同場加映:AnyMind 研發中心資深軟體工程師殷執鈞泰國曼谷生活經驗分享

【站上 AI 革命的浪板】Part.3 軟體工程師的曼谷生活與跨國團隊協作心法|AnyMind 泰國曼谷研發中心資深軟體工程師殷執鈞(Reacher Yin)

Q&A 全紀錄

【站上 AI 革命的浪板】Part.4 Q&A 全紀錄

只要註冊為用戶,即可隨時掌握最新的社群活動及職缺相關資訊。歡迎至 https://meet.jobs/sign-up 註冊為用戶。更多討論與交流,歡迎加入我們的臉書社團「Meet.jobs 全球職場情報交換中心

AnyMind Group LinkedIn & Facebook 專頁
MoMAGIC LinkedIn & Facebook 專頁

相關職缺

作者介紹

DanKee Chung

宜蘭人,1980年生,念過傳播與劇場,做過廣告和電影。 不設限,是我給自己的唯一條件,持續前進,將未知變成已知,就是成就感來源。

Bitnami