【海外人物】揮別台灣十多年廣告業資歷，在曼谷成為「泰國廣告人」── 專訪曼谷數位廣告公司專案經理

說到泰國廣告，很多人一定會想到「賺人熱淚」、「幽默」等關鍵字，的確，跟台灣或其他國家的廣告相比，泰國廣告通常較重劇情鋪陳、以「情感張力」來抓住觀眾的心，而這些由當地文化衍伸出的鮮明特色，也使得泰國廣告在國際上占有一席之地，不但常囊括國際大獎，也常被轉貼到各國的社群網站上，進而引起討論，並在許多人心中留下深刻的印象。因此，若能到泰國親身接觸體驗廣告業、創意激盪一番，應該會是許多廣告人心中的夢想。

而，廣告包羅萬象，除了大家較熟悉的，負責創意發想和設計的創意部門外，也包括了前期跟客戶接洽的業務部，以及收集市場資料、加以分析研究的策略部門；本篇的主角 Peter 即屬策略端的廣告人。

Peter 畢業於政大廣告所，之後在台灣的廣告界服務了十多年，經歷資深，已做到了業務總監（Account Director）/ 策略總監（Strategy Director）等位置。儘管如此，因另一半為泰國人的關係，Peter 在去年 5 月時，毅然決然地辭去了原本高階又高薪的工作，搬到曼谷。

Peter 提起當時這個決定，他說：「當然，很多人都覺得就這樣放下了辛苦累積的人脈資源頗為可惜，但對我來說，換個環境、離開舒適圈，何嘗也不是獲得新知、再學習成長的最好辦法？」

如何在曼谷找一份廣告業職務？

「在台灣時，我就有用 104 等求職平台尋找在曼谷的工作，但一直沒看到適合的，所以後來決定先到曼谷當地，再慢慢找。」Peter 回想那段經歷，這麼說。

就如多數人一樣，Peter 說他找工作也沒什麼特別的捷徑，就只是腳踏實地認真找。他主要參考當地求職平台上的廣告相關職缺，此外，也上網搜尋位於曼谷的廣告公司，再投履歷給其中較有興趣的公司。在兩個月的努力後，Peter 經由後者方式，找到了適合的工作：在一間由外國人開設的數位廣告公司擔任專案經理（Campaign Manager）一職。

台灣和泰國廣告業的不同

「台灣廣告業盛行的加班文化在我們公司不太常見，所以我每天幾乎都可以準時上下班（上班時間為早上十點至晚間七點）」Peter 笑說。「但，若想要求速度趕進度時，就會感到比較無力。」

此外，最不一樣的，Peter 覺得：「跟以前相比，我現在比較偏向幕後，不太需要直接面對客戶了，除非是接到台灣廣告主的案子，才會要出面接洽；也因目前公司為數位／社群媒體走向，所以策略上較需運用到大數據（Big data）、A／B 測試、再行銷（re-targeting）等分析技術。」

而，除了這些以及整體大環境的不同：不同的國度、不同的語言、不同的文化、同事和客戶也多為泰國人，對 Peter 來說，工作的本質基本上相同的，仍是廣告策略這塊。

也許有人會有疑問，一個外國人真的能勝任異地的廣告策略工作嗎？對此， Peter 認為：「策略有一定的架構、邏輯可循，簡單來說，就是在瞭解廣告主的需求和難處後，界定問題為何，提出解決問題的方案、最佳的行銷管道（目前公司有文圖、影音、活動、社群媒體等管道） ，並加以執行管理，而在整個環節中，市場的研究分析洞察為相當重要的決策基礎，也因如此，策略基本上是能夠跨國運用的。」又，廣告為團隊工作，策略部門也需跟業務部門密切溝通合作，「並也需要藉助創意設計人員的專長，把策略轉換成當地人熟悉的語言或文化符號，將訊息有效地傳達出去。」

同時，廣告經驗豐富的 Peter 本身亦對泰國文化充滿濃厚的興趣，除了日常生活中與另一半的相處外，也經常藉由電視廣告和節目來認識瞭解泰國文化，亦跟泰國同事、朋友交流，拉近跟當地人間的距離。

從另一方面來說，由於大環境的國際化和東協的設立，跨國合作似乎是不可避免的時代潮流，Peter 公司本身就有些新加坡、馬來西亞的客戶，Peter 前陣子也才剛幫一個台灣廣告主，策畫出至馬來西亞行銷生活風尚類品牌的策略。

「當時我想了兩個切入點，較外放的大馬文化、或較內斂的華人文化。在考量馬來西亞的人民種族繁多後，選擇以華人文化來切入，以當地人較不熟悉的『少即為多（less is more）』等概念為主軸，搭配由當地部落客經紀公司所挑選出的合適網紅，拍攝影片來宣傳這 15 個台灣品牌，以文化上的衝擊來造就出種新奇感，使觀眾感到好奇，順利打入馬來西亞市場。」

在異地工作快速上手的技巧

在異鄉，由於同事和客戶一定大多為外國人，所以語言所扮演的角色相當重要。 Peter 語重心長地建議有意到外國工作的朋友：「如果能精通當地語言、或是有足夠的時間和金錢學習當地語言，當然是最好的，不然的話，就得把英文練好。以我來說，雖然我有一定的英文基礎，但因為在台灣時比較不常講，所以花了點時間，才把那『語感』找回來。」而，雖然不一定要專精當地語言，Peter 鼓勵大家一定要多去涉獵當地的（流行）文化，多聽多看，這樣才能跟當地人有所交集。

剛到泰國工作、一切都還在摸索時，Peter 也不免面臨到許多的不適應。每個文化都有其所重視的觀念、美德等等，所以「盡量不要把以前的經驗帶到新環境來，要盡量入境隨俗，因為抱怨有時並不會使情況改變，唯有改變心境、敞開心房去瞭解當地人和文化，才能更快速地適應、並有所領悟。」

若有其它相關問題，歡迎加 Peter 為臉書好友。

「本文獲姜立娟／台灣太太的曼谷小日子授權刊登，未經原作者同意，不得轉載。原文出處揮別台灣十多年廣告業資歷，在曼谷成為「泰國廣告人」── 專訪曼谷數位廣告公司專案經理 Peter 」